DRTV

Display und Search bzw. TV und Search

Heute gibt es mal ein lustiges Diagram zum Thema Search und Display.

Das Originaldokument ist in der WuV Nr. 38 in einem Beiheft abgedruckt, ich hab das mal umgemünzt, dem Verständnis war es allerdings nicht zuträglich.

Abverkaufswirkung Search und Display

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Im Prinzip heisst es:  Search und Display in Kombination funktioniert einfach besser! Besonders spannend find ich allerdings die Basis, nämlich 170 Werbewirkungsstudien.. die hätte ich gerne, wo bekommt man die her?! Und wer hätte gedacht, dass es so viele gibt?!

Und weil Search in Kombination auch anderen Medien viel Spass macht, hier noch eine konkrete Studie des BVDW, die sich mit der Kombination TV und Search beschäftigt:

http://www.bvdw.org/mybvdw/media/view/bvdw-suchmaschinenmarketing-steigert-tv-werbewirkung-deutlich?media=1600

Für alle TVler! Merken! Search muss mit dabei sein und optimalerweise bitte auch inhaltlich auf die TV-Kampagne abgestimmt! 🙂

Neun Regeln zum DRTV-Erfolg

1. Triff empirische, nicht emotionale Entscheidungen! Und lege diesen kalte, harte Fakten zugrunde.

2. Zahlen sind alles! Sie lügen nicht. Doch müssen sie von Experten „bedient“ werden, damit sie ihre Geheimnisse preisgeben und richtungsweisend sind.

3. Vorgehensweisen sollten ein für alle mal tauglich sein. Wenn Sie in den richtigen Händen sind, können Ergebnisse immer noch verbessert werden. Doch niemals genug, um ein Vorgehen wiederzubeleben, das von Anfang an schon nicht tauglich war.

4. Regelmäßigkeit ist der Nutzen, den der Erfolg bringt, nicht der Schlüssel zum Erfolg. Eine gute DRTV-Agentur wird Ihre Kampagne erfolgreich machen, ohne Ihnen zu raten, mehr Geld als nötig herauszuwerfen.

5. Forcieren Sie nichts. Sie können eine Abschwungphase nicht schlagen. Die Lösung ist es, die Zyklen zu kennen und auf die Bewegung zu reagieren.

6. Verschwenden Sie keine Zeit. Es mangelt nicht an Gelegenheiten. Eine gute Agentur wird diese erkennen und zum Vorteil des Kunden nutzen.

7. DRTV ist eine Wissenschaft. Disziplin führt zum Erfolg. Spielen Sie mit den Gewinnern, lassen Sie die Verlierer schonungslos zurück. Nutzen Sie alle verfügbaren analytischen Werkzeuge und Fachkenntnisse.

8. Früh und oft testen. Warten Sie nicht darauf, dass eine Kampagne schwach wird. Testen Sie Angebot, Motive und Media von Anfang an. Es gibt immer Raum für Verbesserung.

9. Behandeln Sie DRTV und das Internet als einen zusammenhängenden Vertriebsweg. Das Internet bringt dem DRTV Effizienz und DRTV bringt Kunden ins Internet.

Aus einem Werbeprospekt einer amerikanischen DRTV-Agentur (der Name ist leider verschollen)

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